C’est quoi le SEO et l’importance d’un site web pour une entreprise

Vous souhaitez savoir l’importance d’un site web pour une entreprise et ce que c’est le SEO ? Actuellement, il est primordial de posséder un site internet pour sa société, il s’avère que c’est le meilleur outil pour accroître sa clientèle et développer sa vente. Vous n’en avez pas encore ? Il est temps d’en créer un. En effet, un site web vous permet de présenter votre activité, de parler de vos produits, de faciliter la communication avec vos partenaires… Toutefois, il ne suffit pas de mettre en place un site internet pour se faire connaître et mieux vendre. Des paramètres comme le SEO (référencement naturel) sont indispensables pour être visible dans les moteurs de recherche.

Notre agence MCT (My Communication Toolbox) est disposée à vous accompagner pour la création de votre site ainsi que son référencement, faites appel à notre expertise et contactez-nous sans attendre.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO ou Search Engine Optimization signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». C’est l’ensemble des techniques  qui permettent de positionner un site internet dans les moteurs de recherche pour le rendre visible par les surfeurs.

Le SEO, également appelé « référencement naturel »ou « référencement organique » a pour objectif de faire se rencontrer les internautes intéressés par des produits, services, contenu informatif… On peut dire qu’un site est bien référencé ou optimisé lorsqu’il apparaît dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.

Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), les résultats organiques s’obtiennent grâce à un référencement sans publicité ayant pour objectif de répondre à la requête des visiteurs au sein des pages de résultats de recherches.

Plus clairement, le SEO s’applique aux moteurs de recherche mais se réfère également aux besoins des utilisateurs.  Il est alors important de comprendre les attentes de ces derniers lorsqu’ils tapent une requête sur Google pour leur apporter les meilleures réponses possibles. Pourquoi Google ? Il est préférable de s’intéresser à ce dernier pour votre stratégie SEO étant donné que c’est le moteur de recherche le plus utilisé avec 92% des parts de marché dans le monde et 94% en France.

Le SEO est la bonne clé pour accroître et développer sa visibilité sur le web. Il possède plusieurs avantages, il permet:

  • D’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site internet
  • De gagner en notoriété
  • D’améliorer votre positionnement sur Google
  • D’avoir de nouveaux prospects et clients
  • D’accroître votre chiffre d’affaire

Le fonctionnement du SEO

Il existe trois critères que les robots de Google prennent en compte lorsqu’ils explorent votre site : la technique, le contenu et la popularité (linking).

Technical SEO ou optimisation technique du site web:

Cet aspect constitue le squelette de votre site web. En effet, c’est la première chose que Google verra. Et pour que Google puisse voir votre site, il doit l’indexer à sa base de données. Pour vérifier que votre site est indexé, il vous suffit de taper la commande « site : » suivi de votre  nom de domaine dans la barre de recherche Google.

Les résultats qui vont s’afficher montreront les pages de votre site qui ont été indexées. Google peut alors explorer votre site, analyser sa structure, sa rapidité, le serveur utilisé…

Le contenu du site web

Le contenu de votre site est effectivement primordial pour vous positionner dans les pages des résultats de recherche et assurer votre expertise aux yeux des utilisateurs. Avec un contenu unique, de qualité, bien structuré et attrayant, vous aurez toutes les chances d’être bien positionné.

La popularité du site web

La popularité de votre site web est justifiée à travers le nombre de liens qu’il reçoit des autres sites internet. Plus les autres sites vous citent ou vous renvoient des visiteurs, plus Google vous accordera de l’intérêt.

Grâce à ses robots donc et selon ces trois familles de critères, Google indexe vos pages web, il les analyse et les classe par ordre de pertinence. Plus vous améliorez ces trois critères, plus votre site sera visible sur vos mots clés stratégiques, d’où l’importance du référencement.

Les autres critères à retenir en SEO

Nous avons évoqué les critères SEO à prendre en compte pour réussir votre stratégie de communication, mais il en existe d’autres qui ne sont pas communiqués par Google et que les experts décryptent chaque jour afin d’en tirer des conclusions tels que les critères On-Page et Off-Page.

Les critères On-Page

Également appelé « On-Site », le SEO On Page consiste à optimiser différentes parties de votre site internet  qui affecte votre position au sein des moteurs de recherche. Ce sont en effet des optimisations techniques et éditoriales appliquées sur les pages de votre site comme la qualité de votre contenu ou bien de votre code HTML.

Voici d’autres facteurs principaux que vous devez prendre en considération :

  • La structure de vos titres Hn

Les balises Hn correspondent aux titres et sous titres structurant vos paragraphes. Elles permettent à Google de comprendre le sujet de votre contenu. Il est essentiel d’insérer vos mots-clés principaux dans les balise H1 et H2 de vos pages et notez qu’il ne doit y avoir qu’un seul titre principal (H1).

  • La taille et la duplication de vos balises

Le contenu de votre page doit être unique, y compris le Title ainsi que la Méta-Description. La balise title est différente du H1. Le H1 correspond au titre de la page tandis la balise title renseigne un titre pour les moteurs de recherche qui va s’afficher dans les SERP.

En SEO, cette balise title ne doit pas dépasser les 70 caractères. En ce qui concerne la méta-description, elle est certes peu utile pour le <strong>SEO</strong>, mais fortement recommandée afin d’inciter l’utilisateur à cliquer sur votre page et non celle de vos concurrents. La taille recommandée est de 70 à 150 caractères. Au-delà, l’affichage est limité par Google à 150.

  • L’optimisation de vos images

Pour un temps de chargement plus rapide de vos pages, le poids ainsi que les dimensions de vos images doivent être optimisés. Car effectivement oui, les moteurs de recherche prennent en compte la vitesse de votre site. Des images trop grandes ou trop lourdes mettront plus de temps à charger et cela aura des répercussions sur le temps de chargement global de votre site.

En outre, vos images doivent posséder un texte alternatif, sans cela, les moteurs ne peuvent pas lire vos images. En fait, le texte alternatif est utilisé par un logiciel de lecture d’écran de manière à aider les internautes aveugles à comprendre le contenu des images. Il faut alors décrire précisément vos images pour que les moteurs de recherche comprennent le contenu de vos pages:

  • Le responsive design du site (expérience utilisateur, fonctionnalité sur desktop, tablettes, smartphones)
  • Le temps de chargements de votre page
  • Le maillage interne (est-ce que les pages de votre site sont correctement liées entre elles ?)
  • Le maillage externe (est-ce que les pages de votre site contiennent des liens externes ?)
  • Le champ sémantique autour de vos mots-clés
  • La pertinence des mots-clés
  • L’ergonomie du site
  • Le code HTML
  • Les fichiers robots.txt et sitemap.xml
  • L’accessibilité de votre site et son indexation

Les critères Off-Page

Contrairement au SEO On-Page, le SEO Off-Page correspond au renforcement des éléments extérieurs au site web. Il consiste à renforcer l’autorité de votre domaine par le fait d’obtenir des liens depuis d’autres sites.

Voici les principaux facteurs d’optimisation SEO Off-Page :

  • L’autorité de domaine du site
  • La qualité et le  nombre des liens redirigés vers votre page (backlinks)
  • La popularité du site sur les réseaux sociaux

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L’importance d’un site web pour une entreprise

Posséder un site web est un investissement pour votre entreprise. Cela vous permet non seulement d’être plus connu auprès de vos clients potentiels mais également d’augmenter vos ventes.

En effet, un site web vous servira à :

  • Présenter votre activité, vos produits, vos services, vos valeurs…
  • Valoriser vos produits, vos prestations en ajoutant des photos ou bien des descriptifs
  • Créer un lien direct avec vos clients et à sonder leur opinion
  • Maintenir et à développer votre chiffre d’affaires
  • Vendre vos produits et vos services en ligne
  • Augmenter votre notoriété et à occuper un espace qui n’est pas encore exploité par vos concurrents
  • Informer vos clients et vos prospects (tarifs, coordonnées, offres…)

Les différents types de site internet

Il existe trois types de site internet :

  • Le site e-commerce : c’est un site qui a pour objectif de vendre des produits ou des services avec une gestion de paiement en ligne
  • Le site vitrine : Un site vitrine est un site ayant pour but de donner des informations concernant l’entreprise ainsi que ses valeurs, de communiquer et surtout de prospecter.
  • Le site institutionnel : Les sites institutionnels sont des sites non gouvernementales ou autres institutions (ONG)

Avant de choisir quel genre de site mettre en place, il est essentiel de définir votre objectif. Vous voulez vendre ou bien communiquer ? Vous voulez prospecter ou informer ?

Pourquoi avoir un site web ?

Communiquer sur internet est devenu incontournable de nos jours, que ce soit pour les petites ou les grandes entreprises. En effet, effectuer des recherches sur la toile est le premier réflexe des français.

Ces chiffres nous le démontrent bien :

  • Un internaute passe en moyenne 16 heures par semaine à surfer sur internet.
  • Plus de deux tiers des entreprises d’au moins 10 salariés ont un site internet dont seulement 1 sur 10 vend en ligne.
  • 83% des Français âgés entre 16 à 74 ans utilisent internet depuis leur domicile pour effectuer toutes leurs recherches et 33% parmi eux depuis leur lieu de travail.
  • 57 milliards d’euros ont été dépensés sur internet par les Français en 2014.

Sources : Le Net Expert, Denis Jacopini, l’observatoire du numérique, la fevad, l’insee, eurostats, le Journal du Net. (Date sans précision)

Ainsi, la présence sur le web est devenue un must pour les entreprises de nos jours. Quel que soit votre domaine d’activité, avoir un site internet est relativement indispensable pour développer votre image. Et surtout, c’est l’outil idéal pour avoir un meilleur retour sur investissement.

Confiez-vous à MCT pour la création de votre site web et votre référencement naturel. Innovante, créative, flexible et surtout réactive, My Communication Toolbox vous conseille et vous accompagne dans votre stratégie de communication. Nous sommes disposés à vous fournir un service complet de haute qualité, alors n’hésitez pas à nous contacter. « Votre visibilité, c’est notre priorité !»